Klient

Sinfonia Varsovia

Typ działań

Kampania promocyjna serii wydarzeń offline w digitalu

O kliencie.

Sinfonia Varsovia – polska orkiestra symfoniczna, powstała w 1984 roku w Warszawie w oparciu o Polską Orkiestrę Kameralną, organizator polskiej edycji festiwalu La Folle Journée/Szalone Dni Muzyki.

Cele marketingowe.

• Sprzedaż jak największej liczby biletów na wszystkie wydarzenia, odbywające się w ramach festiwalu.

Nasze podejście.

Szalone Dni Muzyki to 3-dniowa uczta dla uszu, podczas której “odczarowywana” jest muzyka poważna. W ramach wydarzenia odbywa się ponad 50 różnego rodzaju koncertów. Nic więc dziwnego, że o festiwalu piszą wszystkie najbardziej zasięgowe media, a w związku z tym artykuły pokazują się bardzo wysoko w wynikach wyszukiwania – w 2017 roku nawet wyżej niż strona z biletami. Z punktu widzenia promocji festiwalu był to duży plus, jednak z punktu widzenia osób, chcących kupić bilet – znaczne utrudnienie. Rozwiązanie było bardzo proste i na stałe weszło do strategii pozycjonowania Szalonych Dni Muzyki. Stworzyliśmy reklamy tekstowe przekierowujące bezpośrednio do strony, na której można było kupić bilety. Były one wyświetlane po wpisaniu do wyszukiwarki fraz, takich jak: nazwa wydarzenia lub organizatora, imion i nazwisk występujących artystów, itp.

Większym wyzwaniem była zróżnicowana popularność koncertów – bilety na jedne wyprzedawały się bardzo szybko, a na inne nie było kompletu chętnych. Postawiliśmy na działania remarketingowe skierowane do osób, które już kupiły wejściówki. Na bieżąco pozyskaliśmy od klienta informacje o jeszcze dostępnych koncertach, a następnie informacje o możliwości zakupu na nie biletu wyświetlaliśmy naszej grupie docelowej za pomocą Google Ads i Facebook Ads.